Основывая Diesel в 1978 году, Ренцо Россо представлял себе бренд, который станет синонимом страсти, индивидуальности и самовыражения. Он хотел, чтобы компания нашла свою собственную нишу. Сегодня, дерзкий, провокационный и абсолютно нескромный Diesel не следует тенденциям, он создает их. Самобытность и уникальность Diesel — постоянный двигатель стиля. Часы Diesel отражают уверенную агрессивную натуру бренда. Используя в качестве вдохновения миллитари, деним и рок-н-ролл, дизайнеры Diesel не следуют традиционным правилам часового дизайна, открывая новые горизонты.